velikiemarki

Самый известный русский ювелир… О ком Вы подумали? Почти наверняка о Фаберже. И Вы правы. Имя Фаберже стало брендом, символом русской культуры в ювелирной отрасли, синонимом богатства и роскоши.

Сегодня, как и сто лет назад, изделия Фаберже вызывают восхищение и дорого продаются. Они украшают лучшие коллекции и заставляют гордиться своих хозяев. Однако, в первую очередь, Фаберже – это предметы искусства и культурное достояние. Что признала вся мировая общественность, провозгласив в лице ЮНЕСКО 1992 год годом Фаберже. В начале двадцатого века фирма Фаберже определяла развитие ювелирной промышленности и ювелирного искусства, диктовала стиль законодателям мод того времени, поставляла поистине царские украшения ко дворам Императора Российского и всех европейских королей.

Основателем фирмы был Густав Фаберже. Он изготавливал драгоценные безделушки для интерьера. В начале 1870-х годов дело перешло к Карлу Фаберже, окончательно прославившему фамилию. Карл наделил украшения классического стиля современной функциональностью. Получились настольные часы, портсигары, чернильницы, лампы, звонки.

Популярность предприятия Фаберже росла. И Карл Фаберже стал практиковать то, что сейчас мы бы назвали «аутсорсингом» - сторонние мастерские выполняли для фирмы заказы по эскизам мастеров Фаберже. Работы более десятка мастерских были помечены знаком Фаберже и собственным клеймом каждого мастера.

К концу девятнадцатого века штат предприятия Фаберже насчитывал полтысячи сотрудников и пять филиалов: в Москве, Одессе, Киеве, Лондоне и Бангкоке.
Клиентуру Фаберже составляли император и его приближенные. Сотрудничество со двором началось с коллекции перстней, ставших подарками директрисам гимназий. Но головокружительный успех принесло пасхальное яйцо, преподнесенное Александром III своей супруге Марии Федоровне. И в царской семье закрепилась традиция – заказывать к Пасхе у Фаберже яйца. Было изготовлено почти шесть десятков драгоценных пасхальных атрибутов.

Император Николай II и его жена Александра Федоровна были привередливыми заказчиками, вынуждавшими Карла Фаберже продавать свои изделия по заниженным ценам. Зато расположение коронованных особ было хорошей рекламой. И основной доход предприятию давали предприниматели, процветавшие в то время. Они не скупились на подарки «партнерам по бизнесу» и фавориткам.

Символ Фаберже – драгоценное яйцо – было единственным изделием, «изобретенным» лично Карлом. Идеи для остальной части «ассортимента» он заимствовал из работ зарубежных мастеров, которые в больших количествах приносили ему на починку. Скульптурки деревьев и цветочные букеты, модернизированные копии японских нецке и фигурки животных – фантазии «дизайнеров» мастерских Фаберже не было предела.

Русские княгини ввели моду на коллекционирование фигурок животных – копий своих маленьких питомцев и символов наступавшего по китайскому календарю года. Идею для такого увлечения княгиням подал Фаберже.

Говорят, что сила Фаберже была не столько в его способностях как дизайнера, сколько в умении руководить людьми. Условия работы были каторжными – с семи утра до одиннадцати вечера ежедневно, и только по воскресеньям – «поблажка» в виде пятичасового рабочего дня. Но Фаберже щедро платил своим работникам. Поэтому тогдашним «хедхантерам» не удавалось заполучить ценных специалистов Фаберже.

Карл много учился сам и поощрял к этому своих подчиненных. История искусств, отечественная и западная живопись, восточные традиции – художники и ювелиры должны были учиться постоянно. И преподавать. Ведь только молодой человек с «незамыленным» взглядом способен подать по-настоящему свежую идею.

И вот три десятка преподавателей собирали для Фаберже потрясающие новаторские идеи.
Среди отечественных ювелиров Фаберже не было равных. Пока они конкурировали между собой, сбывая товар по «демпинговым» ценам, Фаберже получал сверхприбыли за качество, бренд, индивидуальность и уникальность каждого изделия.

Однако положение Фаберже на российском рынке мог пошатнуть Картье. В 1908 году он открыл магазин в Петербурге и с помощью различных маркетинговых уловок и ухищрений переманивал на свою сторону клиентов Фаберже. Но русский ювелир боролся за свою аудиторию – воспользовавшись расположением царской семьи, он лоббировал ужесточение таможенных мер и создал неблагоприятные условия для Картье, в скором времени закрывшего свое российское представительство.

Во времена расцвета Фаберже не было законов об авторском праве, торговых марках и лицензировании, поэтому сегодня существует множество клонов и подделок. Дело предка продолжают потомки знаменитого ювелира. Но известным именем и репутацией пользуются также случайные люди и недобросовестные предприниматели. Пока наказанием для них могут служить только угрызения совести.

Но несмотря ни на что, бренд Фаберже – локомотив в продвижении российского ювелирного искусства на мировые рынки.