velikiemarki

Отец Генри Хайнца, создателя всемирно известного кетчупа, эмигрировал в Америку из Баварии. Ему удалось быстро ассимилироваться в новой среде обитания. Он довольно успешно наладил кирпичное производство на новом месте, а затем очень удачно женился на уроженке родной Германии. Десять лет спустя отец Генри был вынужден переехать в другой город, расположенный относительно неподалеку. В ту же местность он переместил свой кирпичный заводик.

Детство Генри было относительно безоблачным. Он жил в большом доме с садом и огородом. С самого детства мальчик любил возиться с овощными культурами и очень скоро начал продавать выращенные собственноручно продукты. Сначала его покупателями были соседи, потом близлежащий магазин. Но однажды настал день, когда Генри был вынужден нанять себе в помощь рабочих. Мальчик был очень честолюбив и честен, поэтому его покупатели получали исключительно товары высшего качества.

На пару со своим другом Кларенсом Ноублем Генри Хайнц в 1869 году основал совместную компанию под названием «Heinz&Noble. Хитом продаж новоявленной компании стал тертый хрен в прозрачной стеклянной бутылке.

Хайнц по сути был баловнем судьбы. Мир потрясали одна за одной агрономические, транспортные, переработочные и другие революции. Все это отражалось с большим знаком плюс на доходах компании молодого Хайнца и его друга. Именно в тот период были изобретены метод пастеризации и холодильные устройства. Доходы компании на тот период составляли несколько тысяч долларов. Для Америки в те времена это была отнюдь неплохая сумма.

В 25 лет Генри совершил невероятный прорыв. И именно он предопределил будущий успех бренда Heinz. Он одним из первых задумался о том, что успех продукта может во многом зависеть от того, во что он упакован. И вот владелец молодой компании занялся разработкой стандартов, регламентирующих процессы упаковки.

В те времена американская кухня была очень однообразной и пресной. Даже помидоры были экзотикой. Хотя кое-какие томатные соусы уже начали проникать в страну из Китая. Немного подкорректировав состав одного из этих китайских соусов, Хайнц и сделал знаменитый американский кетчуп.

Помимо кетчупа фирма Хайнца производили и другие, ранее невиданные продукты: перечные соусы, горчицу, маслины и всякие разносолы. Кроме этого они взялись за производство замороженных завтраков.

Движущей силой бизнеса Генри Хайнц всегда считал высокое качество. Поначалу все производство располагалось в небольшом сельском домике. Однако спустя несколько лет фирма Heinz&Noble переехала в более просторное помещение. Со временем Кларенс Ноубель отошел от дел, а в состав правления вошли брат и кузен Генри Хайнца.
Компания Хайнца росла как на дрожжах, завоевывая рынки не только отечественные, но и зарубежные. Хайнц один из первых понял, какую важную роль в бизнесе может играть реклама и не скупился отдавать деньги на яркую и броскую рекламу собственной продукции.

Генри Хайнц был потрясающим бизнесменом и маркетологом. Он придавал огромное значение рекламе и был одним из первых, кто использовал неоновую рекламу в продвижении своего товара. «Видеть значит верить»- таков был его девиз.

В 1886 году Хайнц вместе с семьей переехал в Англию. При себе он имел семь своих наилучших товаров. Все они пошли у англичан на «ура». Это было первое дочернее предприятия Генри Хайнца. Компания разрасталась с невероятной скоростью и уже в 1905 году фирма Генри Хайнца была одним из крупнейших производителей кетчупа, уксуса и всевозможных маринадов.

В 1919 году в компании трудились более 6000 рабочих, и Генри Хайнц строил грандиозные планы по развитию производства. Но тяжелая болезнь надломила его и 14 мая 1919 Генри Хайнц умер от пневмонии.

На смену отцу пришел его сын Говард. Он уделял особое внимание исследованиям и еще более ужесточил контроль за качеством продукции. Компания продолжала разрастаться. А в 1941 году дело возглавил Генри Хайнц второй.

К 1972 году оборот фирмы Heinz переступил миллиардную отметку. В то время главой компании был Барт Гукин.

В 1979 году главой компании стал молодой Энтони О Рейли. Именно в период его правления фирма завоевала рынок во многих европейских и азиатских странах. А к 90-м годам прошлого столетия добралась и до России.

В 1996 году корпорацию возглавил Вильям Р. Джонсон. Он продолжил развитие компании, однако немного сменил приоритеты, занявшись производством корма для животных.

На сегодняшний день по брендом Heinz продается огромное количество продуктов питания. Но тем не менее в общественном сознании логотип «Heinz» ассоциируется в первую очередь с кетчупом. Несмотря на то, что доля кетчупа в общем объеме продаж компании занимает отнюдь не ведущее место.